Tiểu Vũ – Ngước nhìn các bạn KOL

 

Hội nghị KOL toàn quốc lần đầu tiên, với hơn 300 gương mặt tiêu biểu từ 34 tỉnh thành, đã khẳng định vị thế của một lực lượng ảnh hưởng mới trong đời sống xã hội.

Họ được mời gọi, lắng nghe và trao sứ mệnh “xây dựng niềm tin số” – điều mà báo chí từng mặc nhiên giữ vai trò chủ lực.

Khác với một tòa soạn nhiều tầng nấc duyệt tin, đôi khi khiến thông tin ra chậm, KOL chỉ cần vài phút để phát đi thông điệp chạm tới hàng triệu người. Sự nhanh nhạy và trực diện ấy khiến báo chí phải ngước nhìn.

Điều báo chí “thèm” không chỉ là con số theo dõi, mà còn là vị thế được công nhận chính thức như một lực lượng xã hội ngang hàng với quản lý nhà nước và doanh nghiệp. Trong khi báo chí đang đối mặt khó khăn kinh tế và cạnh tranh khốc liệt ngay trên mạng xã hội, KOL lại ở trung tâm kỷ nguyên số.

Khác biệt rõ rệt : báo chí giữ thế mạnh ở tính chính xác và trách nhiệm pháp lý ; KOL có lợi thế ở tốc độ, cá nhân hóa và sự sáng tạo. Chính vì ít rào cản nên KOL dễ lan tỏa nhưng cũng dễ vấp sai lầm, còn báo chí dù chậm hơn nhưng vẫn là trụ cột của sự thật.

Nỗi “thèm” ấy nhắc báo chí rằng muốn giữ niềm tin không thể chỉ dựa vào quy trình và danh nghĩa. Cần dung hòa chuẩn mực với tốc độ, uy tín với lan tỏa, và học cách gần gũi, sáng tạo hơn với công chúng. Nếu không, “ngôi” của báo chí sẽ lùi xa, nhường lại cho những người ảnh hưởng vốn bắt đầu chỉ với một chiếc điện thoại.

TIỂU VŨ 19.08.2025